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数字出版亟待内容商发力

企业新闻 | 2021-02-10
本文摘要:去年中国数字出版发行产业收益799亿元,这从一个侧面体现出有我国数字读者人群对内容产品市场需求的充沛。

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去年中国数字出版发行产业收益799亿元,这从一个侧面体现出有我国数字读者人群对内容产品市场需求的充沛。但我们也要精神状态地看见,在这799亿元之中,传统出版发行所产生的数字产值仅有占到23亿元。这体现出有我国传统出版物在新媒体传播中还不存在极大的发展空间。如何利用现代各种各样新兴媒体的传播渠道、传播载体和新的内容的组织、编辑、呈现出形式和新的产品形态来不断扩大先进设备文化的传播度和影响力?这是今后一个较长时间内我们先进设备文化内容的生产者、传播者、经营者要注目、关心的一个最重要问题。

  内容商需强化新媒体了解  当今传统出版发行产业和传播业,对新媒体及新媒体消费人群的数字消费习惯理解过于,因此现在很多传统出版单位只做到了载体移往,内容搬去,即把一本书制成电子书卖给内容运营商,或者以PPT的形式放在网上。这类产品具备数字化形态、新媒体的读者终端,也不具备了新媒体产品的基本形态,构成了各种各样新媒体的产品,但由于上述产品无法针对媒体终端用户的用于市场需求产生新的内容和创意消费模式,因此电子货币效率较低,传播度和影响力不强劲,如何解决问题这些问题是有一点业界深入探讨的。

  比如,当把书和杂志的内容移往到手机上时,小小的屏幕每行仅有能表明十多个字,每屏严重不足百字,且必须频密的空格翻页读者,因此更容易产生视觉疲惫,又由于空格翻页造成思维中断,使得读者的连续感不强劲,舒适度颇高传统出版物。而手机上的有声读物则是根据手机内容消费的移动特征和动态环境创意的一种产品消费形态,即把用手机整天的不道德切换为用手机“听得书”的一个不道德。另一个顺利的创意例子就是手机上的四格漫画产品,自由选择情节原始、趣味性强劲的小故事,改篇成用一两分钟的随机时间就能较慢原始读者的漫画产品,由于其较好地适应环境手机终端用户的消费形态,所以沦为手机上一个主要产品受到用户的青睐。  由于新媒体出版物的内容是通过有所不同载体、有所不同终端和有所不同地下通道去发给的,因此有所不同载体、有所不同终端和有所不同地下通道的用户消费内容、消费形式、消费形态也不一样。

例如三网合一工程。三网合一的终端是电视,是以客厅消费群体居多的,内容消费形态是流式的,因此内容必须故事性、情节性强劲,但如果不考虑到客厅受众群体的消费市场需求和习惯,硬性地将多媒体、超媒体、网络教材、游戏等交互性强劲的产品移往到电视上去,或是将电视、网页和小说等长屏读者的内容移往到手机等较宽屏读者终端上,就不会让用户的读者体验不欠佳。

因此,新媒体产品的内容发给一定要根据地下通道、载体以及最后消费终端受众的消费特征去要求。如何根据读者终端去为用户量身量身内容,如何创意产品形态、提升读者效率,是数字内容生产、出版发行、传播首先要研究和解决问题的问题。

  理解终端用户实际市场需求  现在数字内容作品大多是编辑、策划、作者、制作公司、出版社、运营商、分销商等发给产生,相当严重瓦解用户实际市场需求。这种不理解终端用户市场需求的主观产品的一个基本共性是旋转化现象相当严重、与读者市场需求的兼容度较低、功能性劣、读者的体验感不强,在新媒体终端上往往沦为滞销品,无人页面iTunes,最后沦为杀资源。

为了盘活这类资源,提升资源的利用价值和传播价值,我们必须认真思考和解决问题以下问题:  一是能无法符合特定读者的特定市场需求,二是如果能基本符合,但读者依然不看,那问题出有在哪里?是内容性不强劲,还是表现形式、读者体验、营销模式,或是内容的拆分和产品的功能无法符合读者市场需求。内容生产商按须要生产必须从大的角度考虑到,第一是符合国家的必须,这就要合乎主流意识形态的主流文化艺术市场需求;第二是符合产业的必须,针对信息产业各个领域有所不同,要严肃研究大众确实必须什么东西,尤其是有所不同地区、有所不同人群、有所不同对象、有所不同科学知识背景的读者的市场需求是什么;第三是符合行业的必须,有所不同行业的发展及科学知识普及有自己行业类似的有所不同必须;第四是符合市场的必须,即数字内容消费市场的终端产品形态否承托有所不同终端产品用户的必须;最后是符合终端客户的必须。

只有严肃研究了他们的市场需求,并根据这些市场需求来获取适销对路的产品,产业才有可能持续地向前发展。  按须要出版发行解决问题实际问题  数字出版发行现在的问题是跨媒体、横跨介质的公布地下通道有了,但车还过于标准(各种有所不同标准的阅读器和所谓的具备企业自律知识产权的非标产品和数据格式),车上要载货还很艰难,有所不同的车上记或支撑同一种货要付有所不同的装车费,因此,现在到了内容生产商们下大力气研究和解决问题的时候了。

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当理解读者市场需求后,就要解决问题数字出版发行质量问题,必须按照读者市场需求按须要出版发行。以科普精品为事例,现在的问题是很多审查的作品专家接纳,作者也接纳,但是广大人民群众却不接纳。因此,要用普通读者能听不懂的语言和好像明白的文字或图片去讲解本专业的科学知识。

  此外,科学选题策划也是按须要出版发行的重点之一,因此,要严肃去研究哪些知识点是大众必须消费的、产业和行业必须普及的。有了精确的知识点和科学知识主题以后,就必须研究有所不同的知识点和科学知识主题应当以什么样的艺术表现形式才最能让大众容易接受和更容易解读,让科学知识获得有效地传达和高效递送。这里必须特别强调的问题一个是有效地递送,即载体的兼容性,使内容有效地传达和有效地呈现出,只有在这个方向上希望下工夫之后,科学知识才需要利用科技手段被有效地普及出去、推展一起。


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